作者: 武霈 來源: 牡丹晚報 發表時間： 2026-02-04 10:21
臘月的魯西南，寒意濃厚。在成武縣郜鼎鄉村振興片區，一派火熱的迎春景象。2月3日，“鄉村有年味 云端買優品”2026菏澤網上年貨節在此正式啟動。大紅燈籠高懸，鑼鼓聲喧天，空氣里彌漫著糖瓜的甜香與鼎沸的人聲，一場貫通線上與線下、融合傳統與時尚、連接鄉村與全國的春節消費盛宴，正徐徐拉開帷幕。
六區聯動，匯一城年味
2月3日，新春未至，郜鼎示范片區廣場早已被裝點成一片紅色的海洋。主舞臺兩側，“鄉村有年味 云端買優品”的主題字樣在冬日陽光下格外醒目。活動在歡騰的民俗展演中開場，一項項非遺技藝輪番上演，瞬間點燃了現場氣氛，也將濃濃的鄉土年味推到每個人眼前。
年貨承載著人們對團圓的期盼和對美好生活的向往。為讓全市人民度過一個歡樂祥和、物資豐富的春節，我市精心策劃了本次網上年貨節。此次活動緊扣年節需求，以“鄉村有年味 云端買優品”為主題，圍繞民俗文化和特色好品，突出商務文旅融合、線上線下結合，精心布置了6大展銷區，200家優質企業集中參與，配套開展政策產品發布、選品對接、達人評選、民俗表演、夜游等一系列精彩活動，為全市人民呈現一場菏澤特色鮮明、文化底蘊深厚、惠及千家萬戶的春節消費盛宴。
活動現場，放眼望去，六大展銷區依勢鋪開，宛如一幅流動的繁華市集圖卷。地方特色好品展銷區人氣最旺，90家參展商匯聚了菏澤最地道的風物：單縣羊肉湯攤位前，乳白色的湯汁在鍋中翻滾，香氣四溢；陳集的山藥、黃店的花生、定陶的燒雞，引來眾多市民品嘗購買；老字號糕點“蜜三刀”金黃油亮，勾起無數人的童年記憶……在這里，年貨不僅是商品，更是鄉愁的載體。
移步非遺展銷區，則是另一番雅致光景。書法家潑墨揮毫，一幅幅寓意吉祥的春聯福字被贈予群眾；剪紙藝人巧手翻飛，精美的窗花頃刻而成；木浮雕、刻瓷、黑陶等非遺傳承人的現場制作，讓人驚嘆于指尖上的匠心……傳統技藝與現代消費在此無縫對接，文化因傳承而鮮活，年貨因文化而厚重。
各縣區展銷區，直播間早已架起，主播對著鏡頭，熱情洋溢地推介家鄉好物。家電、汽車、農機展區則展現了菏澤消費升級的強勁脈搏，智能家電、新能源車、現代化農機具前咨詢者絡繹不絕。從舌尖美味到生活器具，從鄉土非遺到智能科技，這個年貨節，幾乎囊括百姓春節年貨的所有購買需求。
云端賦能，促一城消費
春節，作為中華民族最隆重、最具消費潛力的傳統節日，歷來是社會消費的“黃金檔期”與“年度重頭戲”。年貨采購、親朋饋贈、家庭煥新等集中性消費需求在此時井噴，是觀察經濟活力、釋放內需潛能的關鍵窗口。菏澤市委市政府深刻把握這一規律，將辦好網上年貨節作為落實擴大內需戰略、激活春節消費市場的重要抓手，力求在歲末年初打響促消費“開門紅”。
2025年，菏澤市社會消費品零售總額實現2586億元，增長5.6%；開展各類直播電商活動57.6萬場，網絡零售額達316.6億元，同比增長9.4%。數字背后，是菏澤作為消費大市的底氣，更是其積極擁抱新業態、激發內需新動能的決心。此次將年貨節的主場設在鄉村振興示范片區，本身就是一個強烈的信號——推動消費下沉，挖掘鄉村潛力，讓優質農產品“出村進城”，讓城市消費需求“下鄉尋味”。
“云端”賦能，是本次年貨節撬動春節大市場的核心杠桿。活動中，各大電商平臺發布了針對年貨季的專項流量扶持與優惠政策，為菏澤企業備戰春節銷售旺季注入“強心劑”。本地頭部電商達人的實戰經驗分享，為眾多躍躍欲試的從業者提供了“方法論”。尤其令人矚目的是，在“必買100款山東好年貨”評選中，菏澤10款產品榮譽上榜，單縣羊肉湯、牡丹衍生品、曹縣馬面裙等，不僅成為品質的保證，更被賦予沖刺春節電商流量高峰的“通行證”。
“年貨節這個平臺，把政府背書、平臺資源、達人流量聚合在一起，正是我們打響春節營銷戰、觸達全國消費者的最佳時機。”菏澤市電商達人張景憲說。線上打破時空限制，精準匹配全國年貨需求；線下營造濃厚氛圍，激發即時消費與體驗。這種“線上線下共振”的模式，正重塑著春節消費的生態，讓“菏澤優品”在年貨購物車中的占比不斷提升。
文旅融合，興一方產業
年貨節，賣的不僅是貨，更是文化，是體驗。本次活動精心融入大量文旅元素，使其超越了一場單純的促銷活動。
“冬游齊魯 歡樂賀年”趣玩打卡地菏澤入選景區的頒獎，與年貨節同臺進行，將“購”與“游”深度綁定。現場布置極力營造春節文化氛圍，民俗表演不僅是助興節目，本身也成了吸引人流、增強黏性的文旅產品。
這種融合，根植于菏澤“牡丹之都、花樣菏澤”的城市品牌戰略。近年來，從“漢服文化節”到“芍藥推介會”，再到此次網上年貨節，菏澤不斷嘗試將特色產業（牡丹、漢服）、地理標志產品（山藥、羊肉湯）、非遺文化（木雕、剪紙）打包進一個個節慶IP中，通過場景化、體驗化、情感化的方式呈現給消費者。年貨節上，一款融合牡丹元素的化妝品禮盒，因其精美的文創設計和文化寓意，受到年輕顧客青睞。這正是文旅賦能產品溢價、提升品牌價值的生動體現。
“希望廣大電商達人多宣傳、多推介，讓更多‘菏澤優品’走出菏澤、走向全國各地。”年貨節上，副市長張鵬寄語，道出了本次年貨節的目標——從“促消費”到“促品牌”，從“內循環”到“外拓展”。
菏澤是農業大市、人口大市，物產豐饒，但酒香也怕巷子深。推動“菏品出魯”，需要政府搭臺、企業唱戲、電商通路、品質護航。隨著啟動儀式上與會領導共同按下啟動鍵，2026菏澤網上年貨節在云端正式開市。這個春節，菏澤的年味，不僅飄散在魯西南的街巷，更借助“云端”，飄向萬里之外的千家萬戶。
記者 武霈
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